| >> |
№49571
Действительно, в последние годы наблюдается значительный отток корпоративной поддержки. Крупные мировые корпорации масштабируют или полностью сворачивают свои программы, связанные с Месяцем гордости.Основные причиныСтрах бойкотов и ответной реакции: Опасаясь масштабных бойкотов со стороны консервативной части общества, многие бренды стремятся избежать политических скандалов и поляризации мнений.Давление политики DEI: На фоне давления властей и изменений в политической повестке компании начали сокращать инициативы в области разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI), что напрямую ударило по поддержке ЛГБТ-мероприятий.Фокус на бизнес-показателях: В условиях макроэкономической неопределенности и давления на прибыль корпорации пересматривают свои маркетинговые бюджеты. Они делают выбор в пользу экономически эффективной рекламы, а не спонсорства публичных акций.Кто из гигантов сократил поддержкуСпонсоры прайдов: Такие гиганты, как Anheuser-Busch (производитель Budweiser), Mastercard, PepsiCo, Nissan, Comcast и Diageo, отказались от спонсорства или резко сократили финансирование масштабных шествий (в частности, в Нью-Йорке и Сан-Франциско).Корпоративная видимость: Согласно исследованиям корпоративной активности, около 40% крупных компаний сократили внешние проявления поддержки (например, использование радужных логотипов или выпуск тематических товаров). Меньше половины опрошенных компаний теперь публично высказываются о празднике в социальных сетях по сравнению с тем, что было несколько лет назад.Показатели равенства: Компании, включая Ford, Lowe's и Target, больше не предоставляют данные для составления Корпоративного индекса равенства, который оценивает защиту прав сотрудников.Как изменился подход американских корпораций к Месяцу гордости и чего опасаются бренды:0:39Several major corporations dial back Pride Month marketingYouTube · KENS 5: Your San Antonio News SourceЕсли вам интересно, как эта тенденция повлияла на бюджеты конкретных фестивалей и какие еще сферы затронуты, дайте знать. Я могу:Рассказать, как нехватка финансирования отразилась на организаторах Нью-Йоркского или других мировых парадов.Пояснить, как именно бренды меняют внутреннюю политику по отношению к своим сотрудникам, пока отказываются от внешних кампаний.
|